ABD’nin Virginia eyaletindeki federal bir mahkeme, teknoloji devi Google’ın dijital reklamcılık pazarında iki alanda yasa dışı bir tekel kurduğuna karar verdi. Mahkeme, Alphabet bünyesindeki şirketin reklam sunucuları ve reklam borsaları alanlarında rakiplerini dışlayarak kasıtlı şekilde pazar hakimiyeti sağladığını vurguladı.
Karar, şirketin bazı dijital reklam ürünlerini elden çıkarmasına neden olabilecek yeni bir yasal sürecin kapısını araladı.
Yayıncılara ve internet kullanıcılarına zarar verdi
Yargıç Leonie Brinkema, Google’ın dışlayıcı uygulamalarla sadece rakiplerini değil, aynı zamanda yayıncı müşterileri ve internet kullanıcılarını da mağdur ettiğini belirtti. Mahkeme kararında şu çarpıcı ifadeye yer verildi:
“Bu dışlayıcı uygulamalar, rekabeti engellemekle kalmadı; açık internetin sağlıklı işlemesini tehdit etti.”
Reklam teknolojilerinin Google’ın kontrolüne geçmesinin, internetin "can damarını" oluşturan içerik üreticileri ve haber platformlarını ciddi zarara uğrattığı vurgulandı.
Satış ihtimali masada
Mahkeme, Google'ın yayıncı tarafındaki reklam teknolojilerini rekabete aykırı biçimde birleştirerek pazar gücünü artırdığını tespit etti. Şimdi gözler, ikinci aşamada alınacak kararlara çevrildi.
ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın özellikle Google Ad Manager gibi ürünlerini elden çıkarması gerektiğini savunuyor. Daha önce, şirketin Avrupa'da benzer baskılardan kaçınmak için reklam borsasını satmayı değerlendirdiği iddia edilmişti.
“Yayıncılar bizi tercih ediyor”
Karar sonrası Google’dan temyiz açıklaması geldi. Şirketin düzenleyici ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, şu ifadeleri kullandı:
“Davayı kısmen kazandık. Yayıncı araçlarıyla ilgili bölümü temyize götürüyoruz. Yayıncılar bizi, sunduğumuz çözümlerin basit, uygun fiyatlı ve etkili olması nedeniyle tercih ediyor.”
“Dijital tekellere karşı tarihi adım”
ABD Başsavcısı Pamela Bondi, kararı “dijital kamusal alanın tekelleşmesine karşı tarihi bir zafer” olarak tanımlarken, Demokrat Senatör Amy Klobuchar ise bu gelişmeyi “tüketiciler, küçük işletmeler ve içerik üreticileri için büyük bir kazanç” olarak değerlendirdi.
Yatırım danışmanı Michael Ashley Schulman da kararı, yalnızca Google için değil; Amazon, Meta gibi entegre devler için de artan bir düzenleyici riskin işareti olarak niteledi.
